Pozycjonowanie SEO

Optymalizacja pod wyszukiwarki internetowe (ang. Search engine optimization – SEO; zwana także pozycjonowaniem), to szereg działań mających na celu osiągnięcie przez stronę jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwaniach dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych. Dzieje pozycjonowania są tak długie, jak historia wyszukiwarek internetowych . Na początku bardzo łatwo było znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google brały pod uwagę tylko słowa w nagłówku strony. Obecnie algorytmy przeszukują nagłówki, treści i odwołania z innych stron. Google wprowadza coraz to nowsze algorytmy co przyczyniło się do tego, że pozycjonowanie to proces wymagający systematycznych działań i czasu. Tę energię warto zainwestować w pozycjonowanie, bo można powiedzieć, że dobra pozycja w Google jest wprost proporcjonalna do odwiedzin.[1] Projektując nową stronę warto od początku zlecić pozycjonowanie profesjonalistom nieumiejętne pozycjonowanie może przyprawić niesamowitych problemów. Czarne SEO może doprowadzić do zsanowania naszej strony przez Google, a w konsekwencji możemy w ogóle nie wyświetlać się w przeglądarce.

            Jeśli nie ma nas na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania to mamy bardzo małe prawdopodobieństwo odwiedzin przez użytkowników naszej strony. Musimy być co najmniej w pierwszej 10. Ważny też jest dobór odpowiednich słów kluczowych.

Wskaźnik procentowy przejmowanego ruchu na daną frazę:

- pozycja 1-5 generuję dla nas 85% ruchu,

- pozycja 6-10 generuję dla nas 11% ruchu,

- pozostałe pozycję to zaledwie 4%.

Wnioski jakie możemy z tego wynieść to:

- gwarantem sukcesu jest top 5,

- nie warto rozliczać się za top 10 z agencjami zajmującymi się pozycjonowaniem ( ryzyko nieopłacalności inwestycji).

Podstawą sukcesu jest odpowiedni dobór słów kluczowych. Najważniejsze zasady, których warto się trzymać dobierając słowa kluczowe to:

- unikanie ogólników ( np. hotel, sklep itp.),

- sprawdzenie ilości zapytań na dane słowo kluczowe (służy do tego https://adwords.google.pl/o/KeywordTool),

- podejście z drugiej strony – co osoby poszukujące produktów, usług wpisują w wynikach wyszukiwania ( „Żeby być torreadorem, trzeba być najpierw bykiem”[2]),

- wybrać minimum 3 frazy ( pozycjonowanie na jedną frazę może zakończyć się banem),

- warto podpatrywać konkurencję.

Najdroższe frazy to : sex i kredyty, praca, opony ( dotyczy polskiego SEO).

Pozycjonowanie to proces można podzielić na dwie części:

1.      Optymalizacja strony - czyli stworzenie poprawnej i unikalnej treści, odpowiednie zastosowanie słów kluczowych etc.

      2. Działania zewnętrzne - czyli zwiększenie popularności strony i ruchu na stronie poprzez umieszczenie linków do niej na innych witrynach. W tym także obecność w social media.

Ważne, aby pamiętać, że pozycjonowanie to etap długofalowy. Nie da się z dnia na dzień wysoko wypozycjonować trudną frazę. Szybki efekt to szybki spadek po którym ciężko się podnieść. W przybliżeniu można powiedzieć, że zdobycie dobrej pozycji trwa przynajmniej pół roku.

---

[1] Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi, Gliwice 2011,Helion Bartosz Danowski, Michał Makaruk, Roz. XII Reklama w wyszukiwarkach jako sposób na szybkie wyniki str. 297

[2] Stare hiszpańskie przysłowie